Mayenne - Le houblon se met au Web

« Avec la bière Celtika, on voulait créer un buzz sur Internet », explique Emmanuel Bouvet, l’un des deux patrons de l’enseigne Vins et bières dont le siège social est à Château-Gontier. Avec vingt franchises réparties dans tout le Grand Ouest, V& B tissent sa toile. Au sens propre comme au figuré.

Après avoir popularisé le concept de vente à emporter et de consommation sur place, avec zinc et ambiance pub, l’entreprise mayennaise s’est alliée avec une brasserie des Côtes-d’Armor. Légende déclinée en plusieurs langues De cette union est née une bière blonde. Jusque-là, rien de bien original.

Ce qui l’est, c’est le côté high-tech donné à la chose. Pour cela, il faut posséder un téléphone portable Iphone (3G). « Vous prenez en photo un petit pictogramme présent sur la bouteille ou le coffret. Ce pictogramme est un lien qui vous envoie sur Internet et un clip vidéo tourné en Bretagne, spécialement pour le lancement de notre nouvelle bière », explique Emmanuel Bouvet. Il va sans dire que ce clip tourné avec de vrais musiciens et acteurs dans les monts d’Arrée (on murmure en Bretagne que c’est là que se trouvent les portes de l’enfer) est à consommer sans modération.

« Cest Jean-François Istin de la Brasserie de Bretagne qui a eu cette idée. Il a même écrit la chanson du clip.   » Cette légende est déclinée en français, anglais, breton, gaélique, etc., sur les packs en vente dans le commerce. Dans toutes les langues interceltiques. Le clip mêle dans un même élan la Bretagne d’hier, en l’an mille autour de combats et de fêtes avec Vikings et princesses avec des choses beaucoup plus modernes  : motards en Harley et bagadoù. Le film a été tourné en octobre. Celtika est déjà en vente. Le fameux pictogramme devrait apparaître sur packs et bouteilles d\'ici à avril-mai.